Povestea farmacistului care a transformat Coca-Cola într-una dintre cele mai iubite băuturi de pe planetă
-
08 Februarie 2020 20:41
Dacă nu ar fi întâlnit omul potrivit la locul potrivit, Poate că Asa Griggs Candler ar fi rămas un simplu farmacist. A avut însă norocul de a-și fi intersectat destinul cu cel al lui John Stith Pemberton, inventatorul Coca-Cola, de la care a cumpărat cunoscuta rețetă care avea să îl transforme într-unul dintre cei mai importanți magnați din istoria Statelor Unite, după ce a pus bazele imperiului cunoscut astăzi în toată lumea drept The Coca-Cola Company.
Potrivit businessmagazin.ro, Asa Griggs Candler s-a născut pe 30 decembrie 1851 în Villa Rica, Georgia, în familia Marthei și a lui Samuel Charles Candler, și a avut zece frați. În 1888, pe când lucra ca farmacist, Asa Griggs Candler l-a întâlnit pe John Stith Pemberton (8 iulie 1831 - 16 august 1888), inventatorul Coca-Cola, care crease în mai 1886 o versiune timpurie a celebrei băuturi. Intrigat de băutura dulce, carbonatată a lui Pemberton, antreprenorul i-a oferit acestuia suma vehiculată la 1.750 de dolari (circa 47.000 de dolari la valoarea din prezent a monedei) pentru a cumpăra rețeta.
Unele surse menționează suma de 2.300 de dolari ca fiind adevărata valoare a tranzacției. Grav bolnav și în pragul falimentului, Pemberton a acceptat, cu toate că anticipase succesul pe care îl va avea băutura și dorise să lase rețeta moștenire fiului său, care a preferat însă banii. Patru ani mai târziu Candler a fondat The Coca-Cola Company. În anul următor, brandul a devenit marcă înregistrată și a început distribuția primelor dividende către acționari.
Până în 1895 compania distribuia Coca-Cola pe tot teritoriul Statelor Unite, iar în 1899 a început exportul în Cuba, doi ani mai târziu businessul extinzându-se în Europa. Antreprenorul a lansat de asemenea faimosul „contract de un dolar”, prin care vindea dreptul de a îmbutelia Coca-Cola în SUA pentru doar un dolar. La început, compania a promovat băutura drept un remediu pentru durerile de cap, dar și ca o soluție pentru ameliorarea oboselii psihice și fizice.
În 1903 Candler a decis să scoată cocaina din frunzele de coca înainte de a le amesteca cu băutura și să vândă extractul de cocaină companiilor farmaceutice. În 1911 compania a investit 1 milion de dolari în publicitate. După patru ani, Root Glass Co. a creat sticla iconică a brandului. În 1916, când antreprenorul a fost ales primar al Atlantei, s-a retras din managementul afacerii. În timpul mandatului, el a depus eforturi considerabile pentru a reconstrui peste 1.500 de locuințe distruse în marele incendiu din Atlanta din anul 1917. De asemenea, a făcut mai multe împrumuturi personale pentru a extinde rețeaua de apă și canalizare, precum și infrastructura orașului. Candler a fost, de asemenea, și un cunoscut filantrop, dotând numeroase școli, universități și spitale cu cele necesare.
În 1917 reprezentanții businessului au decis să scadă cu 50% cantitatea de cafeină din băutură. Doi ani mai târziu fondatorul a cedat un procent majoritar din acțiunile pe care le deținea în companie celor cinci copii ai săi (patru fii și o fiică), care la rândul lor le-au vândut unui grup de investitori condus de omul de afaceri american Ernest Woodruff.
În 1926 antreprenorul a suferit un accident vascular cerebral, iar pe 12 martie 1929 a murit în spitalul Wesley Memorial Hospital din Atlanta, Georgia.În 2018 The Coca-Cola Company a avut venituri de 31,85 de miliarde de dolari și o echipă de circa 60.000 de angajați. În prezent compania deține în jur de 500 de branduri răspândite în peste 200 de țări.
