Astfel,  în opt luni ale acestui an s-a înregistrat o descreștere cu 8,4% a volumul inventarului vândut pe piață, iar aceasta înseamnă o scădere cu 15% în termeni de bani.

Dacă se păstrează această tendință până la sfârșitul acestui an, asta ar însemna minus 1,8 milioane de euro comparativ cu 2015 și minus patru milioane de euro, dacă comparăm cu 2014. De facto, asta înseamnă că piața a scăzut cu o treime în ultimii doi ani, susține Dorel Samoilă, autorul studiului, citat de Mold-Street.md.

În consecință vânzările de publicitate TV ar putea coborî sub nivelul de 11 milioane de euro, acesta fiind cel mai slab rezultat din anul 2010.

Expertul susține că piața publicitară din Moldova nu trăiește cele mai bune timpuri, dacă e să analizăm evoluția ei din ultimii doi ani.

Potrivit analizei lider al pieței rămâne postul Prime TV, care este urmat de RTR Moldova și TNT Bravo.

Postul TV 7, care anul trecut era pe locul trei, a coborât pe locul 7, înregistrând o scădere de aproape 70% din volumul de publicitate. Aceasta s-a datorat nevoii de a consolida o rețea de eter proprie, după ce a pierdut drepturile de a retransmite postul rus NTV, care a devenit un canal aparte controlat de un alt grup media.

Cea mai mare scădere a vânzărilor de publicitate, de circa șase ori, a înregistrat însă SET TV. în schimb Realitatea TV și-a majorat volumul de 2,2 ori, iar Canal 3 de două ori.

Dorel Samoilă susține că în general, performanțele canalelor în acest an au depins foarte mult de apartenența lor la un anumit Sales House (casă de vânzări).

Cel mai bun rezultat din acest an îl deține sales house-ul Nova TV (controlat de Valentina Stețco n.r.), care vinde publicitate pe canalul RTR Moldova. Acesta având o cota de timp accesibil spre vânzare de 13% din piață, a reușit să dețină o cotă de 21% din volumul de vânzări de publicitate, se arată în studiu.

Cu mult sub potențialul său de comercializare vinde publicitatea sales house-ul principal de pe piața noastră, Casa Media, afiliat magnatului presei din Moldova, Vlad Plahotniuc.

Aceasta chiar dacă anul trecut Casa Media a obținut cota majoritară grație achiziționării canalelor CTC și SET TV, se arată în studiu.

Autorul precizează că aceste calcule se efectuează în baza audienței țintă, conform căreia fiecare canal își vinde publicitatea. Astfel, cotele sales house sunt următoarele: Casa Media - 55,2% OTIV Prime Media BV din Olanda n.r.),  Nova TV - 21,2%, Alkasar (50% - deține Chiril Lucinschi, iar 50% - Gazprom Media prin Berloman Limited din Cipru și Alkasar Media n.r.), 18,2%, Pro Digital - 3,1%, In House - 1,8% și Realitatea - 0,4%.

De notat că autorul nu a explicat de ce nu a inclus în calcule din studiu și vânzările postului Jurnal TV.

Creșterea dominației Internetului, spre care își reorientează atenția agențiile de publicitate mici și medii (care de cele mai dese ori sunt limitate în bugete și sunt focusate pe obținerea unui rezultat imediat) va duce la reducerea pieței TV. La aceasta își aduce contribuția și reducerea consumului de TV în rândul tinerilor, care va avea drept consecință diminuarea interesului față de TV a agențiilor de publicitate". prognozează Dorel Samoilă.

Un alt factor este lipsa de creștere economică ceea ce face ca perspectivele pieței TV să rămână destul de sumbre.