Inițiativa încurajează cetățenii Rep. Moldova să se reunească cu familia și cei dragi, de sfintele sărbători, și să redescopere Moldova turistică. Campania își propune să sublinieze frumusețea și bucuria de a petrece în familie Sărbătoarea Învierii, de a savura împreună bucatele și aromele pascale.

În cadrul acestei campanii, coșul de Paști devine elementul central, cu o semnificație profundă în noaptea de înviere. Autorii campaniei explică că alimentele sfințite în această noapte nu sunt alese întâmplător, ci poartă mesaje spirituale profunde, precum oul roșu, simbol al divinității cosmogonice, și pasca, aderența la divinitate.

„De Paști, ne adunăm împreună mai mult decât la orice altă sărbătoare. Miracolul Învierii Domnului Iisus Hristos trezește în noi speranța de reînnoire, refacere și împrospătare a tuturor legăturilor dintre oameni. Împărțim ofrandele din coș cu cei dragi, pentru a rămâne uniți, protejați de credința în Bunul Dumnezeu și reconectați la pământul tămăduitor al baștinei”, se arată într-un comunicat al Ministerului Culturii.

Totodată, pentru promovarea turismului intern, dar și a locașurilor sfinte care pot fi vizitate în Noaptea de Înviere, Oficiul Național al Turismului și Ministerul Culturii desfășoară campania „Ne-am pornit de Paști” (#NeamPornitDePasti) destinată promovării și susținerii produsului turistic național.