Ia – denumire dată la origini, exclusiv piesei vestimentare feminine, cămașă tradițională românească de sărbătoare – este considerată cea mai importantă piesă din costumul popular. Născută din necesitate și simț practic, a căpătat o valoare artistică și sentimentală, din clipa în care femeia a creat-o și a înzestrat-o cu propriile credințe, simț estetic și sentimente. Ea se impune din ce în ce mai mult în conștiința europeană și mondială, ca un format vestimentar tradițional românesc de o frumusețe unică și originală, precizează BNRM.

Sărbătoarea „cămășii cu altiță”, cum mai este denumită ia, a fost inițiată în anul 2013 de comunitatea La Blouse Roumaine care a dorit ca bluza tradițională românească, împreună cu tradiția moștenită din timpuri imemoriale, să devină un adevărat brand de țară, recunoscut în întreaga lume.

Ziua Universală a Iei este sărbătorită, actualmente, în peste 50 de țări și 300 de localități de pe șase continente. Manifestația a intrat în programul anual al muzeelor și instituțiilor culturale din țară și străinătate.