Astfel comercianții creează consumatorilor impresia că reducerile sunt mai mari decât în realitate.

În foarte multe cazuri, comercianții umflă prețurile înainte de campanie ca să arate că reducerile sunt cât mai mari.

Astfel, în cadrul analizei, Consiliul a remarcat faptul că prețul la care se aplică reducerea (prețul de referință, care apare "tăiat" și afișat de comercianții online) este mai mare decât nivelul prevăzut de lege, pentru aproximativ 80% din produsele monitorizate.

Conform legislației în vigoare, prețul de referință, este cel mai mic preț practicat în ultimele 30 de zile.

Mai mult, Consiliul Concurenței a constatat că în cazul a aproximativ 29% dintre produsele monitorizate, de Black Friday 2017, prețul tăiat a fost mai mare chiar decât prețul maxim practicat în ultimele 30 de zile.

Acest fapt indică o creștere sau o menținere artificială a prețului de referință în cea mai mare campanie de reduceri a anului.

Black Friday care devine de fapt o păcăleală la adresa conumatorilor, pentru că aceștia au impresia că ar beneficia de o reducere mai mare decât în realitate.

De fapt, clienții plătesc un preț apropiat celui din afara campaniei.

În urma acestei anchete, autoritatea de concurență consideră necesară modificarea cadrului legal, astfel încât fiecare magazin online să aibă obligația de a afișa informații privind evoluția prețului de referință și a prețului practicat în ultimele 30 de zile - și chiar până la apariția modificărilor legale, pentru a elimina suspiciunile cu privire la veridicitatea reducerilor aplicate, autoritatea de concurență recomandă comercianților online să pună la dispoziția clienților prin intermediul platformelor proprii un sistem prin care aceștia să poată verifica istoricul de preț.