Compania a introdus nouă noi telefoane, iPhone 6S și iPhone 6S Plus, asemănătoare cu predecesoarele lor, dar care includ noi funcții.

În urma prezentării, acțiunile Apple au scăzut cu până la 2%.

Noul iPhone 6S, cu un ecran de 4,7 inci, și iPhone 6S Plus, cu ecran de 5,5 inci, sunt prevăzute cu tehnologia Apple 3D Touch. O versiune anterioară este cunoscută ca Force Touch pe dispozitivele Apple Watch, care oferă o funcționalitate variată bazată pe cât de ferm este presat ecranul.

 Telefoanele sunt echipate cu cipuri A9 de 64 de biți, o funcție îmbunătățită de citire a amprentei Touch ID pentru Apple Pay, precum și cu o cameră foto posterioară de 12 megapixeli, care captează cu 50% mai mulți pixeli decât predecesoarea sa.

Telefonul iPhone 6S vor fi comercializate la un preț de 199 de dolari în cazul contractelor cu un operator de telefonie, iar iPhone 6S Plus la 299 de dolari, aceleași prețuri ca și iPhone 6S și iPhone 6S Plus, atunci când au fost lansate acum un an. Prețurile modelelor vechi vor fi reduse cu 100 de dolari.

Apple a mai anunțat propriul program de instalare pentru achiziția iPhone-urilor, similar cu programele oferite de operatori mari precum T-Mobile și Verizon, astfel că utilizatorii vor putea cumpăra anual un nou iPhone.

Compania va mai oferi două accesorii pentru tabletă, Apple Pencil și o nouă tastatură care se atașează la iPad Pro la fel ca în cazul tastaturii pentru tableta Surface a Microsoft. Apple Pencil va avea un preț de 99 de dolari, iar tastatura de 199 de dolari.

Prețul iPad Pro pornește de la 799 de dolari și ajunge la 1.000 de dolari în cazul modelelor cu capacitate mai mare de stocare.

Noul Apple TV va fi comercializat cu prețuri cuprinse între 149 de dolari și 199 de dolari, în funcție de nivelul de stocare a datelor. Prețul este aproape dublu față de generația anterioară de televizioare, care sunt vândute în prezent la 69 de dolari, după ce compania a redus în martie prețul de la 99 de dolari.

Versiunea nouă a Apple TV, disponibilă de la sfârșitul lunii octombrie, va fi compatibilă cu Siri și va avea o mică telecomandă pentru senzorii de mișcare. Siri interacționează cu subsolul ecranului la comanda utilizatorului. Siri va putea efectua căutări în aplicațiile video, între care Hulu, HBO, Netflix și Showtime, pentru găsirea programelor de vizionat. Dispozitivul permite utilizatorilor să joace jocuri video.

Apple TV este lansat cu propriul sistem de operare, care permite dezvoltatorilor să construiască aplicații pentru televiziune.

Compania a prezentat și noi aplicații destinate Apple Watch, precum aplicația de monitorizare a sănătății Airstrip, care permite medicilor să monitorizeze de la distanță funcțiile vitale ale pacienților.

La timp pentru sezonul sărbătorilor, Apple intenționează să lanseze noi curele din piele pentru smartwatch, în parteneriat cu brandul parizian de lux Hermes.